台灣商標實務：著名商標識別性及信譽之保護，其著名程度應達「一般消費者普遍認知」

學理上之「商標淡化」（Trademark Dilution）理論，旨在防止「著名商標」使用於特定商品或服務來源之聯想減弱或分散，而降低著名商標之獨特性。在此理論下，「著名商標」的保護範圍應較一般註冊商標為廣，不以使用於相同或類似商品／服務為限。