國人有「一言九鼎」、「人微言輕」的說法,意指說話的人威望高,所表示的意見易受重視,反之,威望不高的人所說的話,他人聽來就不那麼經心。換言之,發言人威望的高低,常是聽眾聽講態度的決定因素。常見的事例如:在家裡,小孩當父母親不在時還很聽從哥哥、姊姊的話,但是父母一回來情形就不一樣,父母成為權威發言人,哥哥姊姊的話就不再受到那麼重視與遵從了;又如在學校裡,班長的話就不再受人重視,老師的話又往往沒有主任或校長的話具有影響力;在大眾傳播方面,我們也常可發現,觀眾或聽眾對於博士、教授、專家的意見較易接受,對總統、院長、省主席所講的話要比一般人所發表的意見更為關注。 |