國內電視臺節目行銷策略之分析──以中華電視臺為研究實案

國內三家電視臺逐漸傾向以純企業化經營方式來經營傳播媒體，本文以華視為例，探討其節目行銷策略。本文採用文獻法及深度訪談法， 除華視現有行銷文獻，並訪談華視節目企劃單位、業務部、公共服務部、企劃室研發組以及華視文化公司。研究結果發現，華視公共服務部門常使用促銷方法，配合各種通道，向觀眾宣傳節目，然而每年花費大量宣傳費用之餘，並未評估其他替代方式。華視業務部販售廣告時段價格，是臺灣現有媒介中最昂貴的，但依然供小於求。在目前三臺競爭的寡佔市場下，華視並未以良好的行銷策略來規劃節目和宣傳節目，決定節目的主要因素仍為收視率。