掌握關鍵字就掌握商機！？──論商標侵權與商標使用

所謂關鍵字廣告，係指廣告主向搜尋引擎業者購買並設定關鍵字，當網路使用者輸入該關鍵字時，廣告主之廣告將以跳窗式、排序或內容導向等方式出現在搜尋結果之頁面上；是一種「藉由網路使用者輸入特定關鍵字來觸發特定廣告放送之廣告模式」。