本文以六福村主題遊樂園遊客之意象分析為主要訴求，來探討遊客之相關主題意象為何，進而提出一些有關主題氣氛營造的建議，供業者在研擬行銷策略時之參考。研究結果發現遊客之主題意象中，其整體意象方面可分為「展示之表演與物品」及「氣氛與硬體設施」兩個因素構面。而關於單項意象上，則可分為「非刺激性遊樂設施」、「紀念品」、「觀賞性建築」、「餐飲性建築」、「表演節目」、「刺激性遊樂設施」、「雜項因素」及音樂性節目等八個因素構面。其次，遊客對於六福村主題園的意象，主要還是著重在整體意象及刺激性的遊樂設施上。此外，遊客的基本屬性中，只有年齡與現居地對整體意象之認知有顯著的差異。遊客之基本屬性不同，對於部分單項意象之認知有顯著差異。遊客之旅遊特性不同，，對於部分整體意象及單項意象之認知有顯著之差異。因此，本文認為六福村主題遊樂園之整體意象已有塑造出來，但在細部設施之意象上，由於遊客過於重視刺激性遊樂設施的結果，導致對其他遊樂項目意象薄弱，故建議園方可加強節目表演及物品展示等方面之意象營造。 |
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