社會常模之探討——以秀姑巒溪泛舟活動遇見船數的常模為例

Social Norms of White Water Rafting on Hsiukuluan River

社會常模理論乃研究某特定群體一致同意的評估準則，有助於遊憩資源經營者建立管理標準。本研究將秀姑巒溪泛舟遊客依動機分成三個同質之次群體，藉以檢定個別次群體間使用量的常模存在與否。研究結果發現只有主要動機為滿足自我的遊客群體對適當使用量意見的一致性、強度及使用量對遊憩體驗的重要性均高，所以存在者共享的使用量常模；而隨遇而安型的遊客，對於使用量的認知強度低，社交聯誼型遊客對適當使用量同意的一致性低，均不存在使用量常模。