遊憩區市場定位之研究

A Study on Market Positioning of Recreational Areas

本研究之主要目的係利用市場定位之理論，來探討受訪者對不同類型遊憩區屬性認知之差異，以作為日後遊憩區進行重新定位及擬定行銷策略之參考。本研究採問卷調查及一階段簇群抽樣之方法，針對四個不同類型的遊憩區進行調查，共得有效問卷226份。本研究應用多元尺度法（MDS）、單因子變異數分析及相關分析等統計技術進行結果之描述及假設之驗證。研究結果顯示，受訪者在不同類型遊憩區的遊憩屬性認知上確有顯著的差異存在，且從多元尺度法分析所得之空間知覺圖觀之，亦可知受訪者能清楚地定位出不同類型的遊憩區。