2019臺北市市民運動中心與直轄市國民運動中心初探

二十世紀以來，全球化運動浪潮興起，馬拉松或國內路跑頻繁舉行，再加上運動保健觀念日益普及，促進了全球運動消費市場的快速成長。在臺灣，政府也致力推動全民運動之發展，各領域專家學者及醫生也極力宣傳培養規律運動習慣的重要性，促使全民健康意識抬頭、國人運動風氣漸增。運動中心對於先進國家而言，具有培養國民運動風氣以及養成規律運動人口之作用。根據教育部體育署2017年調查報告顯示，參與運動106年高達八成，已創歷史新高，顯現出國人對於運動健康意識越加重視。臺灣目前共設立36座運動中心，而健身產業自105年的299家至106年更突破達369家。然而，雖越來越多的運動場館設立，但各運動中心之地域及設備等仍有所差異。因此，本研究依據運動行銷傳統的4Ps組合（產品、通路、價格、促銷），分析市民運動中心與國民運動中心之現況，期得以提供產官學界之參考。