預測綠建築之購買意圖－心理因素在計畫行為理論之角色

Predicting Purchase Intentions for Green Buildings: The Role of Psychological Factors in the Theory of Planned Behavior

本研究探討知覺價值、知覺品質與知覺風險對綠建築購買意圖之影響。以計畫行為理論（the theory of planned behavior,TPB）為理論基礎，整合三個心理變數（psychosocial variables）：知覺價值、知覺品質與知覺風險來建構概念架構模型。以線性結構方程模式（structural equation modelling,SEM）進行參數之估計，主要以高雄市已成年有社會經驗且具有經濟能力者為調查對象。問卷調查期間為2017年4月15日起至2017年6月15日止，發放400份問卷，回收總計400份，扣除無效問卷共26份，有效回收率為93.5%。實證結果顯示，知覺價值對購買意圖具有顯著正向影響。知覺品質與知覺風險透過知覺價值對購買意圖具有間接影響。自我認知、知覺行為控制與社會規範對購買意圖具有顯著正向影響。本研究結果隱含較高的知覺價值、自我認知、知覺行為控制及社會規範，會提高消費者對綠建築的購買意圖。亦顯示本研究三個心理變數與TPB擴大整合概念架構模型，對於預測綠建築之購買意圖是極為重要的因素。