台灣電視酒類廣告中的兩性樣貌與呈現意涵

廣告是文化態度和社會價值的反映，建構了社會成員共享的認知機制。廣告不單販賣產品，也販賣價值、形像、愛、性感、名流及時尚，可說是主流價值及意識型態的代言人，因此愈來愈多的研究者以更嚴肅的態度看待廣告。現今由於電視的普及率高，人們觀看電視的時間相對增加，因此電視廣告文本所提供豐富多元的影像、資訊及意義更是不容忽視的研究課題。