探討贊助回饋型群眾集資專案意願之研究以環保議題專案為例

本研究針對國內群眾集資平台上回饋型環保議題的專案進行研究，探討引發贊助意願的因素為何。透過FBM模型提出的三個改變行為元素：動機、能力、觸發與相關文獻，再加上國內具代表性的環保議題集資專案為刺激物，作為架構擬定問項進行線上量表調查。調查結果以迴歸分析與獨立樣本T檢定分析後，發現：（1）動機仍是最能影響出資意願的，但有部分會受到觸發影響；（2）動機部分：愉悅與期待兩項達到顯著水準，表示對於專案的愉悅與期待程度會提升贊助意願；（3）觸發部分：與回饋品直接相關的功能特色、使用步驟、使用情境、款式花色、組合方案達到顯著水準，表示專案內容之呈現內容會對於贊助意願有所提升。未來本研究將依據資訊視覺化的角度擬定訪問大綱，以訪談近一步探討提升贊助意願的關鍵因素，望未來能提出實際的專案內容設計策略與要點。