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能力雜誌
201502 (708期)
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篇名
社群體驗行銷讓消費者黏著不走
作者
潘俐婷
中文摘要
Nike推出的手機應用程式「Nike True City」,結合行動定位與社群服務功能,將消費者心目中的運動品牌形象,深植於他們的生活周遭,並且透過體驗分享促進消費者互動交流,活絡他們所居住城市的能量,更「勾」勒出消費者的生活軌跡,進而提升企業品牌之於消費者的意義與價值。國際運動品牌「Nike」會讓你聯想到什麼?是鮮明出現在各項運動產品上的「打勾」Logo?還是表現卓越的運動明星熱血傳達的廣告口號「Just Do It」?
起訖頁
82-87
刊名
能力雜誌
期數
201502 (708期)
出版單位
財團法人中國生產力中心
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