台灣企業CSR：最佳修練指南感謝＆認同的綠海經營策略

只要實施綠海策略，就會有越來越多的消費者（或其他的利害關係人）將意義賦予在這個企業的商品或服務上，進而推銷給身邊的人。我在輔導企業時，將這種由企業刻意營造出的現象稱為「品牌分享（share branding）」。這個詞是我們創造出來的，不確定是否為正式的行銷用語，但是每個企業主都朗朗上口。「品牌分享」是企業在實施綠海策略時不可或缺的概念。正如彼得．杜拉克所言，企業要想不斷成長，「創造客戶」非常重要。無論再怎麼愛護人類或地球環境，不積極創造客戶，企業就無法存續。