從日本動漫的跨媒體發展來看文本／媒介的互涉──以《名探偵柯南》為例

本文先從「酷日本」（Cool Japan）概念談起，簡要說明日本在經濟衰退時期，將ACG產業為首的內容產業等大眾流行文化與內容產品推向國際市場，並抓緊媒體匯流趨勢，發展跨媒體產業。日本的作法呼應Jenkins（2006, pp. 20-21）對跨媒體敘事（transmedia storytelling）的說法：「對應媒介匯流而生的新美學，閱聽人作為追蹤者與收集者，從橫跨不同媒體的故事中追尋蛛絲馬跡，整個參與的過程，可能帶來更豐富的娛樂體驗。」《名偵探柯南》自1994年連載以來，超過20年時間，仍受讀者歡迎，不只是發展出各種媒介（如電視、遊戲、電影、主題展覽等）的行銷策略，讓閱聽人隨時隨地可以觸及；其文本的設計，充斥各種謎題，讓閱聽人享受解謎的樂趣。因此，本文企圖以互媒性（intermediality）與互文性（intertextuality）的概念來探究《名偵探柯南》如何以這兩種方法來操作它的跨媒體策略。閱聽人在消費不同媒介時，對於媒介交互參照的解讀，帶出互媒的概念；除了從互媒性探討，若將動漫作為文化內容的一種形式，必然會反映出日本的文化、歷史與社會。Ziang（2010）說明日本的創作過程，是種「拿來主義」，意指從世界各地的故事、想法中取材，添加日本的元素，也帶有異國風情，閱聽人對於該作品與其他文本概念的交互解讀，就形成了互文性。