以賀寶芙臺灣分公司為例：企業贊助國小棒球隊之個案分析

近年來世界正遭逢經濟不景氣的風暴，各國企業無所不用其極，運用各種行銷方式，嘗試使自家品牌、產品能呈現在世人眼中，其中贊助正是各企業的行銷策略中廣為被施行的方式，「國際事件行銷集團（International Events Group, IEG）」指出，2013年全球花在贊助的費用，已由1989年的23億美元提升至531億美元，該集團更預估2014年全球贊助總經費將提升至553億美元（IEG，2014）。由此可知，贊助已經被視為是企業行銷組合的要素。根據IEG於2014年1月7日出版的贊助調查報告中顯示，2014年北美地區贊助金額比例分配如下：運動70%、娛樂及旅遊10%、公益行銷9%、藝術4%、嘉年華／博覽會4%、協會及會員組織3%（IEG,2014），透過IEG的調查報告可發現，運動已成為各企業在贊助方面最優先的選擇。