搜索引擎服務商之侵權責任--以將他人商標作為關鍵字廣告為中心

"關鍵字廣告係指藉由網路使用者輸入特定關鍵字來觸發特定廣告放送的廣告模式。搜索引擎服務商常藉著販售關鍵字,提供業者廣告,以維持其網站之經營。其運作模式為:在廣告主購買特定關鍵字之後,網路使用者於該搜索引擎輸入該特定關鍵字進行資料搜尋時,藉由搜索引擎的內部程式運作,其搜尋結果頁面中便會出現廣告主的廣告及其網站之連結。但是當搜索引擎服務商所販售之關鍵字為他人商標中之文字時,即可能產生商標權侵害或不正競爭的問題,是否侵權之判斷標準何在,乃本文探討之重點。"