經驗，不好嗎？－－經驗效應之探討

在財務經濟學的脈絡中，一個合乎理性定義的人，在每次作決策時， 理當全盤歸零思考，重新評估每一個可能的路徑與機率，再據以估計期望值與風險，最後做出最佳決策，所以，過去經驗是不會影響決策的；若有投資人不夠理性，讓過去經驗影響當下決策，即稱其存在經驗效應，被視為一種偏離理性的偏誤行為，但這終究是少數人，在效率市場中因彼此抵消而不影響市場。但是另一方面，根據心理學，人們利用過去經驗來幫助決策是理所當然的，而且越是複雜難解的問題，對過去經驗的倚重越大，經驗不但有助於縮短評估時間，還能節省每次評估所投入的心力、加速決策效率，此一決策方法在行為財務學上稱為捷思法（heuristic method）。