水準還是垂直？企業品牌延伸之困

近年來，隨著市場競爭的加劇、行銷費用的高漲、新產品導入失敗風險的增大，越來越多的企業傾向於採用品牌延伸（Brand Extension）的方式推出新產品以降低市場進入的壁壘。品牌延伸，是指企業借助原有品牌已建立起來的品質或形象聲譽，將原有品牌名稱用於產品線擴張或推出新的產品類別，從而減少新產品進入市場的風險，以更小的成本獲得更大的市場回報的行銷策略。