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篇名
大專籃球聯賽(UBA)公共關係策略分析
作者 謝靜瑜 (Ching-Yu Hsieh)
中文摘要
運動型態已從個人維持身體健康的功能發展成觀賞運動的型態,因應運動型態的改變,如何抓住觀眾需求與目光,吸引大眾進入球場觀看比賽,已成為主辦單位不可忽視的重要議題。近年來,大專籃球聯賽(UBA)參賽人數不斷上升,但觀眾進場人數成長卻相對緩慢,因此,本文擬將公共關係理論套入大專籃球聯賽(UBA)之運作中,提供UBA之公共關係策略,以作為未來UBA公共關係運作之參考。本研究以公共關係運作模式及公共關係功能為基礎,經瞭解、分析大專籃球聯賽(UBA)目前公共關係運作情形,提出八點UBA公共關係策略:(一)組織CSI標誌創新化,強調UBA青春活力;(二)UBA各校吉祥物建立及商品販售;(三)強化加油團、中場活動;(四)鼓勵UBA各校隊參與社會服務、公益活動;(五)UBA海報、宣傳品、大會手冊製作;(六)搭起UBA與大眾傳播媒體的橋梁;(七)落實UBA問與答、討論區和聯絡信箱;(八)增設危機處理小組,強化危機處理能力。希望透過公共關係的運作,讓更多人投入、接觸大專籃球聯賽(UBA),並藉由大學生青春活力的號召和感染,使大家參與運動、熱愛運動。
起訖頁 191-201
關鍵詞 公共關係雙向對等模式觀賞型運動
刊名 休閒與社會研究  
期數 201106 (3期)
出版單位 一森國際有限公司
該期刊-上一篇 淺談影響青少年在學學生體育態度之因素
 

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