「中華恐龍大展」在台北兒童交通博物館開展當天就吸引上萬人,台中、高雄的參觀人數也高達十幾萬人。這樣的反應與博物館平日的參觀群眾顯然不同。除了展示物之外,我想與博物館合作的企業,如何操縱媒體影響力與佈展策略之成功運用才是主因。企業跨足展置雖是這幾年的現象,但所引發效應,對一向以展示為正統自居的博物館而言,是一連串的不可思議。平日冷漠的觀眾、冷清的票房、求不可得的媒體,全都像裝了聚光燈般,被吸引進來博物館。這樣的合作到底發生了什麼事?博物館跟企業這兩個截然不同的事業體對於相同目標的展示,是否因處理方式不同才引發如此不同結果?合作結果對博物館體質是否該醞釀一些改變?下文中將以「中華恐龍大展」為例,探討博物館與企業合作策展,不同的營運觀點中可以得到的真正收益,以提昇博物館未來的競爭優勢。 |