從免費下載到付費意圖之路

From Free download to Pay Money

近年來智慧型行動裝置風行，幾乎可說是人手一台智慧型手機或平板，各家廠商也接連推出各式各樣的遊戲APP，其中包含付費、免費以及應用程式內購買等種類。本研究主要針對免費下載APP遊戲後進行程式內購買，探討核心自我評價對於炫耀性消費、挑戰性之正向影響，並且認為遊戲要素之於消費者心中的重要程度會對消費者的付費行為產生影響，進而探討炫耀性消費、挑戰性對於遊戲APP付費意圖之正向影響。本研究認為使用付費APP遊戲並進行程式內購的消費者具備特定核心自我評價，核心自我評價（Core Self-Evaluation，CSE）為一種人格特質，亦為一種整合性的自我評估衡量，相異於其他人格特質的是核心自我評價具有對內心自我認知給予評價的整體意涵，包括自尊、一般性自我效能、內外控傾向及神經質之總合。本研究以問卷調查法為主，以 Google表單進行問卷設計，並於網路社群發放問卷，有效問卷共331份，本組採Spss統計分析方法進行問卷分析，並得出假設皆具有顯著的正向關係之結果。

This research focuses on the study of paid for free download APP games. The Core Self-Evaluation (CSE) might have positive impact on Conspicuous Consumption and Challenge. We guess the games might influence customers’ In-App Purchase behaviors. We would like to explore if Conspicuous Consumption and Challenge have impact on In-App Purchase. The questionnaires were designed and issued by Google Form on community website. We obtained 331 valid samples. The result shows that all of the hypotheses have an obvious positive relationship.