新型攜帶式衣架企劃

在台灣，塑膠民生用品是出口產業重要的一環，生活用品幾乎都跟塑膠製品有著密切的關係，其中當然也包含塑膠製衣架。不過傳統塑膠衣架有收納困難，易割傷手等困擾，本研究先針對衣架使用性進行問卷統計，接著進行SWOT、五力分析、STP、4P 等行銷分析，以衣架的實用性為目標，對傳統衣架進行改良。根據問卷統計結果，消費者還是以使用傳統塑膠衣架為主，主因為其雖然有壽命短且外觀容易剝落等問題，但售價低讓消費者能夠接受，此外有18%受訪者表示會攜帶衣架外出使用。SWOT 分析顯示在目前市場環境下，低價當道，傳統衣架為主流，創新衣架上市可能面臨仿冒或其他業者跟進，進行專利權保護以防模仿，利用網路商城吸引年輕消費者，配合產品組合銷售，期能增加市場使用率。STP 分析結果顯示，創新衣架相較其他材質具有創新功能，但產品價位高，因此主要銷售對象鎖定為上班族，學生與外出旅行者。五力分析顯示國內塑膠產品多，原物料充足，進入市場容易，同時傳統價格較低，創新衣架初入市場，價格難受到消費者青睞，也易受到模仿而被取代。由4P 分析結果提出利用廣告刊登增加曝光度，透過報紙、捷運燈箱及電視廣告，推廣新式衣架產品特色，舉辦產品發表會，增加消費者對產品接受度，銷售通路以網路與實體店面並行。最後建議採用大量進貨方式降低吸盤成本，依衣服類型使用不同的金屬及吸盤，客製化衣架的形狀提升客人的購買欲望。