馳名商標的顯著性喪失及法律保護

在全球化的市場競爭中，世界性的馳名商標是一國的國寶，在很大程度上可以說誰擁有了馳名商標，誰就是未來的經濟強國。在此背景下，馳名商標的顯著性喪失問題不僅引起了法律理論界和實務者的重視和探討，而且不少馳名商標所有人開始意識到商標顯著性喪失的嚴重性，並進而採取一系列的防禦措施。如可口可樂公司就極力反對將所有可樂飲料稱為COKE，然而在國內，相關法律對商標顯著性喪失並無明確的規定，而且諸多馳名或著名商標權利人還缺乏對商標顯著性喪失的防範意識。