媒體內容暢銷策略

近10多年來，娛樂媒體產業因法令的鬆綁、資訊科技的進步和普及與數位匯流，競爭愈來愈激烈。媒體企業為了生存與獲取競爭優勢，開始調整經營與行銷策略，進行水平、垂直整合，採行多角化經營，以達到節省成本與利潤極大化目的，並逐漸集團化（Lee, 2007）。媒體企業並積極產製創意內容，透過不同的科技管道，希望在整合資源下所推出的內容能吸引觀眾。然而，媒體產業風險高，大量的資源投入不能保證娛樂內容熱銷。娛樂產業現在正面臨更大的挑戰——如何運用科技與行銷，吸引觀眾觀賞、購買相關產品，讓投入的資源可以達到最大的效益。《超熱賣商品的秘密》這本書以作者多年的研究、訪談、實證與個案，整理出媒體娛樂企業如何以行銷的角度打造暢銷商品的模式，進行創意內容投資、規避風險、創造熱銷內容、引領流行，獲取競爭優勢與報酬的策略。