數字時代營銷戰略的轉型方法論

大約是五年前，我註意到菲利普‧科特勒在全球各地給500強的高管授課時，開頭和結尾總是引用同樣的兩張幻燈片，第一張叫做“市場變得比市場營銷更快（Market changes faster than Marketing）”，最後一張叫做“如果五年內你還用同樣的方式做生意，你將要關門大吉（Within five years, if you're in the same business you are in now, you're going to be out of business）”。科特勒所言非虛，數字時代營銷戰略的轉型方法論近五年來，很多企業已經在數字化時代喪失了競爭優勢，被逐出了利潤區，新的營銷方式也對原有的營銷模式進行了升級甚至顛覆。在這個數字化的時代，原有的市場標桿企業已無當年奪目之鋒芒，甚至連被譽為“消費品營銷之王”的寶潔，也面臨著創新者的窘境。