著名商標與公司名稱之糾葛

隨著全球商業的發展，商標的功能及價值也不斷地擴大，著名商標之保護即在這種潮流下不斷演化。在傳統商標的保護的思維下，所注重的是消費者是否可能對商品或服務來源造成混淆誤認之問題。然而對著名商標來說，其商標自身之價值甚高，有時更大幅超越企業之有形資產；而利用他人已建立的著名商標以使消費者聯想到自己產品的行為（即俗稱「搭便車」），即可能對著名商標的價值帶來一定的殺傷力。