關鍵字廣告商標侵權問題初探

First Exploration of Keywords Advertisements Trademark Infringement Issue

將他人的商標作為網站設鏈關鍵字本身並不屬於“商標性使用”，不違反《商標法》。根據《廣告法》、《侵權責任法》的規定，合同簽訂之時就存在侵犯他人商標權的內容而沒有審查出來或明知而繼續提供服務的，搜尋引擎商與該網路使用者承擔連帶責任；合同簽訂之時，沒有侵權內容，但廣告主自行修改以後侵犯他人商標權，商標權利人需要證明其已向搜尋引擎商發出有效的權利通知書，搜尋引擎商應當採取刪除、遮罩、斷開連結等必要措施，否則，對損害的擴大部分與網路使用者承擔連帶責任。