網路廣告商標侵權問題初探

Study on the Trademark Infringement of Online Advertisements

網路廣告在快速發展，網路廣告的商標侵權糾紛也日漸增多。對於網路廣告中最常見的橫幅廣告和快顯廣告，一般認為不會因未經商標權人許可將其商標作為搜索關鍵字使用而構成侵權。對於谷歌等搜尋引擎商提供關鍵字廣告的行為，即將他人商標賣給商標權人競爭對手作為搜索關鍵字的行為，有三種完全不同的觀點：歐洲法院認為不構成商標侵權；美國法院認為它構成商業性使用，因而可能構成商標侵權；我國法院則認為不構成商標直接侵權，但可能構成共同侵權。