商標著名好處多多

隨者經濟型態的轉換，商標的功能亦不斷在演進，從最早讓消費者得以正確辨識商品／服務來源而不致構成混淆誤認，至二十世紀初演變成即便不會構成混淆誤認，仍禁止第三人使用相同或近似於著名商標之表徵於不類似商品／服務之行為。對著名商標的保護額外從禁止混淆誤認延伸至保護不類似的商品／服務（「商標淡化」理論），而提供著名商標額外保護之原因，不外乎維護著名商標之獨特性和稀有性，使著名商標權人願意繼續經營其商標，而著名商標權人為維護其商標在消費者心中之獨特性，亦莫不積極主張其權利及排除第三人使用行為。惟有些商標雖著名但不獨特，新商標申請人選用既有詞彙作為商標之一部分，並使用於著名商標領域無關之商品／服務，仍有可能遭遇著名商標出面主張權益而造成註冊障礙，不得不注意。