民眾選擇性暴露、敵意媒體效果與政黨認同：以客家電視臺為例

People’s Selective Exposure, Hostile Media Effect, and Party Identification: Hakka TV

本研究從民眾信任型／接近型選擇性暴露，和敵意媒體效果兩個方向，討論客家電視臺所塑造的政黨認同。以選擇性暴露理論觀之，政黨認同如何因為選擇性暴露而形成，本研究不否認政黨認同做為自變數，影響了媒體暴露，然民眾政黨認同受到什麼更前端預存傾向的影響，是本研究切入的角度。首先，本研究發現民眾信任型／接近型選擇性暴露使其政黨認同偏向泛藍，敵意媒體效果使其政黨認同偏向泛綠，其中前者影響更鉅，亦即當民眾信任客家電視臺政治新聞，或認為其政治觀點與客家電視臺政治新聞接近時，信任型／接近型選擇性暴露對於政黨認同（偏向泛藍）的效果較大；相對地，當民眾不支持政府出錢經營客家電視臺，或認為成立客家電視臺是為了「討好」客家族群時，此敵意媒體傾向對於政黨認同（偏向泛綠）的效果較小；當民眾同時具有信任型／接近型選擇性暴露和敵意媒體傾向時，選擇性暴露對其政黨認同影響較大。民眾對客家電視臺的信任型／接近型選擇性暴露和敵意媒體效果，的確造成了政治效果。兩者雖在本研究得到驗證，但對此以少數族群名稱命名電視臺的發展卻令人憂心，因為信任型／接近型選擇性暴露和敵意媒體效果，對民眾政黨認同影響方向迥異，且存在於不同族群之間。主政者對族群媒體的想像，關係著未來客家電視臺的定位與發展，多元文化如何可能，也考驗著主政者與民眾的智慧。