談「偶像崇拜」在運動行銷之應用

偶像崇拜能夠帶來驚人的經濟效益，稱之為「迷經濟」（fan economy）。偶像崇拜的現象，發生在各個年齡層，其中又以青少年族群最為狂熱，由運動行銷的角度來看，運動行銷人員可以透過「偶像崇拜」來進行行銷工作，讓消費者將目光焦點集中在「偶像」身上，並藉由其對偶像崇拜的心態來銷售運動商品與服務。因此，運動行銷人員應充分瞭解「偶像崇拜」與運動行銷之關係，才能夠有效掌握偶像崇拜所帶來的經濟效益，進而帶動商機。但必須注意的是，偶像崇拜雖然可以作為行銷的手段，但在運動行銷之應用仍須謹慎，如果因為漠視消費者權益或是未謹慎選擇代言人，而演變成為如喬丹「快閃事件」或是小飛俠布萊恩「性侵疑雲」等負面案例，不僅無助於產品銷售，更可能對企業形象造成傷害，運動行銷人員不可不慎。