社會行銷的理論與實務

Theory and Application of Social Marketing

綜觀我國近年來的整體國家發展脈動，可以說是迭繼經濟奇蹟和政治民主化之後，創造社會奇蹟的最好時機，而在民主多元社會欲求社會改造的最佳利器，莫過於透過社會行銷手段和策略，來進行寧靜的社會改造運動。本文即簡介新興的社會行銷理論，從行銷與社會行銷的基本觀念和理論出發，介紹先進國家在社會行銷的發展經驗...不論是成功或者是失敗的例子，並進而簡介社會行銷研究的發展，最主要是嘗試透過這些社會行銷理論與觀念，從社會行銷規畫過程模式的角度，擬訂一個執行社會行銷的實際企畫，藉以嘗試結合社會行銷理論與實務。我國近年來，由於經濟奇蹟所累積的民間雄厚財富，和政治民主化所造就的多元社會，正呈現朝氣蓬勃的社會改造契機，我們可以看到社區意識的覺醒和市民主義的抬頭，這些大環境氣候正好提供了是全面推動社會教育、提昇全民生活素質的最好時機，但是如何有效做好社會教育行銷，則是從事社會教育工作的當務之急，本文從社會行銷的觀點，針對時下社會教育推廣的問題，基於社會行銷理論的基本觀點，提出一些社會行銷執行的實務性做法，藉以嘗試整合社會行銷的學術理論與實務。

Due to the economic, political and social environments have been dramatically changed and benefically towards the public communication campaigns, the article tends to introduce some basic theories and ideas of social marketing into the area of adult and continuing education. Especially it applies the essential ideas of social marketing into the practical planning for local adult and continuig education professional workers. It includes the problem definition, target population, formative research of needs assessments, SWOT modeling, mobilization of community resources, management of nonprofit organization, and evaluation of social marketing planning.