社教機構與新聞媒體－－「媒體運用」的理論思考

有關社教機構如何運用媒體之相關論述近年來已漸增多，分散各次領域如「非營利組織」、「成人教育」、「福利事業」、「社教機構」，但其涉及廣大社會機構與新聞媒體互動之內涵則相當一致。例如，劉于禛(1999）曾以「勵馨基金會」為例，討論該組織在1990年代初期推動「反雛妓運動」過程中的媒體運用策略。作者發現，反雛妓運動所設計的各項活動愈形「生動」，被媒體報導的機會愈大；而勵馨基金會持續在整體活動設計中保持主導議題地位，因而也在新聞報導中扮演主要發言人角色。