雙佔遊憩市場軟性遊憩活動行銷策略與價格競爭

Soft Recreation Activity Marketing Strategy and Price Competition in a Duopolistic Recreation Industry

在本文中，本研究分析廠商實施差異化的軟性遊憩活動行銷策略對廠商之遊憩服務價格與利潤水準，遊客之遊憩消費者剩餘，以及社會福利之影響效果。本研究發現廠商之間實施相異的軟性遊憩活動行銷策略可以降低廠商之間在遊憩服務的價格競爭，而且對個別廠商的利潤水準亦會有不同的影響效果。再者，遊客生活型態的變異程度愈大愈能提高廠商的利潤水準。本研究的分析顯示，廠商實施差異化的軟性遊憩活動行銷策略可以提高社會福利。特別是當軟性遊憩服務帶給遊客愉悅價值的變異程度愈大，則社會福利就會愈高。