民眾參與原住民部落生態旅遊之行為意向分析——以屏東縣霧臺鄉為例

The Behavior Intention of Ecotourists’Participation in Reservation Area of Aboriginal Tribes in Ping-Tung County: An Empirical Case Study of Wu-Tai Hsian

隨著經濟所得與教育水準的提升，臺灣民眾對於生活品質的提升日益重視，相對地對於休閒遊憩的需求也日益增加。然而遊憩活動的頻繁卻會對環境造成負面的影響。因此許多學者就提出了一種可以兼顧環境保育、地方經濟發展，更可以達到環境教育目的的觀光方式－生態旅遊－來取代傳統旅遊的方式。我國政府也因應聯合國將2002年訂為「國際生態旅遊年」之國際潮流，將2002年訂為「臺灣生態旅遊年」，顯示臺灣推動生態旅遊的強烈動機。本研究主要應用Fishbein and Ajzen (1980)提出的思行理論(Theory of Reasoned Action, TRA)為理論基礎，並整合民眾參與原住民生態旅遊行為動機與相關研究，建構具有態度、主觀規範等構念之「民眾參與原住民生態旅遊行為意向模式」。本研究採用結構方程式模型(Structural Equation Modeling)來驗證此意向模式。研究對象為156名屏東縣霧臺鄉原住民部落之遊客。研究結果發現「自利性」與「主群體」是影響民眾參與生態旅遊行為意向的主要因素，這顯示民眾參與生態旅遊的動機仍以自身的考量為出發，對於透過生態旅遊來促進環保的觀念仍有待加強。最後本研究也根據研究結果研擬可行策略，希冀促進原住民部落生態能永續發展，並創造有利的地方綠色經濟成效。