香客大樓？香客大樓刻板印象之影響研究

Stereotype of Pilgrim Accommodation: Effects on Lodging Intentions and Religious Supports

宗教觀光吸引許多虔誠朝聖的信徒及體驗宗教神聖的旅人。香客大樓是台灣廟宇提供的特殊住宿，早期興建多以滿足基本食宿需求且設施簡陋；近年香客大樓的興建有從「純朝聖」的簡約風轉換成「似飯店」的高級風趨勢，與宗教住宿給人的「刻板印象」不同。本研究即在探討香客大樓的刻板印象，並檢視刻板印象的改變對遊客住宿意願、宗教支持的影響。第一階段以廟宇深度訪談及遊客半開放式問卷探索香客大樓的刻板印象。第二階段採類實驗設計，以提高設施品質的香客大樓照片為實驗刺激，檢視刻板印象改變對遊客的影響。結果發現，遊客對香客大樓的刻板印象多為簡陋的住宿環境，當遊客對香客大樓住宿品質印象提升時，其住宿意願、宗教支持程度均有顯著提高。