文化資產訪客知覺價值與觀光效益評估——以大龍峒保安宮為例

Evaluation of Visitors’ Perceived Value and Tourism Benefits in Cultural Heritage: A Case of Dalongdong Baoan Temple

本研究以獲得聯合國教科文組織文化資產保存獎的大龍峒保安宮為對象，應用因素分析萃取出訪客對文化資產知覺價值的認知因素，並以集群分析劃分出不同知覺價值集群，再以On-Site Poisson 觀光需求模型分析影響觀光需求之相關因素，並估算不同「知覺價值集群」訪客造訪保安宮所得到的觀光效益。研究結果發現：(1)訪客最重視的知覺價值因素為「心靈歸屬」；(2)對保安宮有較高「整體知覺價值」的訪客，參訪次數亦較高；(3)平均每位訪客造訪保安宮所得到的觀光效益介於11,547-13,417 元/年；(4)「藝文情感型」之訪客前往保安宮所得到的觀光效益高於其他知覺價值集群。