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觀光休閒學報
201004 (16:1期)
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篇名
價格標示方式在消費者認知需求干擾下對預期未來價格與品牌評價之影響——以團體套裝旅遊產品為例
並列篇名
The Effects of Price Format on Price Expectations and Brand Evaluation under Moderator of Need for Cognition—A Case of Group Package Tour
作者
蔡進發 (Chin-Fa Tsai)
、
蕭至惠 (Chih-Hui Hsiao)
、
郭大誠
中文摘要
本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討,旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法,使廠商在進行促銷活動時,可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」這兩種價格標示方式,並以進出桃園、高雄小港國際機場的旅客為研究對象,以問卷調查方式進行,最後納入統計分析的有效問卷計200份。透過SPSS進行分析之研究結果顯示:(1)相對於劃去價格的標示方式,折扣比例的價格標示方式讓消費者產生較高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言,消費者對預期未來價格比較高時,也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式會藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。
起訖頁
19-44
關鍵詞
價格標示方式
、
預期未來價格
、
品牌評價
、
認知需求
、
Price format
、
Price expectations
、
Brand evaluation
、
Need for cognition
刊名
觀光休閒學報
期數
201004 (16:1期)
出版單位
中華觀光管理學會
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當「休閒」遇上「工作」與「家務」——兩性在休閒經驗的差異
該期刊-下一篇
國際觀光旅館後場烘焙師父工作滿意、離職傾向與工作績效之研究:華人社會之師徒功能
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