功能互補性品牌聯盟中鑲嵌品牌之外溢效果

本研究以功能互補性品牌聯盟為對象，探討配備產品與配備品牌特性對核心產品產生的外溢影響效果。研究採受試者間實驗設計，操弄配備產品知覺價值、配備品牌權益強勢程度，以及配備品牌聯盟頻次，依變項則為消費者對核心產品保留價格、態度評估的改變幅度。結果發現，配備品牌權益強度對保留價格變化量與態度評估變化量產生顯著的正向影響，且與配備產品知覺價值間出現顯著交互作用，影響保留價格變化量；態度評估變化量方面，則在配備品牌權益強度與配備品牌聯盟頻次間存有交互作用效果，當配備品牌聯盟頻次多時，配備品牌權益強度對態度評估有顯著影響。