平面廣告留白效果之探索性研究

平面廣告要在喧擾的廣告訊息中脫穎而出，留白是一個常用的手段。本研究採用兩個實驗以探索留白對平面廣告的影響。不同程度的留白比率所產生對廣告的注意率及對廣告的意象為實驗一探討的重點。在實驗二中請受訪者將廣告版面上被佔用的區域畫出，以暸解不同版面表現在讀者視覺上之留白感受。 實驗一發現廣告留白比率與注意率間呈現非正向的關餘，大留白比率與小留白比率之注意率皆較中留白比率為高。而讀者對廣告所產生的意象，則以對中留白比率者優於大留白比率者，小留白比率者最差，其間亦不存在正向關係。 實驗二發現消費者對於留白的認定與學術定義差異相當大。商標/品名區容易被消費者忽略而將之視為留白；超過四成的人對經銷商資訊視而不見。