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臺大管理論叢
200106 (11:2期)
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篇名
商業包裝之檢核--美國之司法見解
並列篇名
A Checklist of Trade Dress--Judgicatory Opinion from U.S. Court
作者
黃俊英
、
耿筠
中文摘要
商業包裝是產品定位與推廣的最重要工具之一。但很不幸地是,對於太多數的行銷人員來說,如何保護這些有價值的資產,卻是一件陌生的事。如何保護或是避免侵犯一項商業包裝是法律的問題,且受限於法院的見解。本研究提出了一份有系統的檢核表,以檢驗一項商業包裝是否能受到法律的保障。這對於行銷實務是非常重要的。
起訖頁
239-257
關鍵詞
商業包裝
、
定位
、
混淆可能性
、
第二層意義
、
Trade dress
、
Positioning
、
Likelyhood of confusion
、
Secondary meaning
刊名
臺大管理論叢
期數
200106 (11:2期)
出版單位
國立臺灣大學管理學院
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