「臉書選舉」？ 2012 年台灣總統大選社群媒體對政治參與行為的影響

“Facebook Election？”The Impact of Social Media on Political Participation in Taiwan's 2012 Presidential Elections

Web2.0 時代來臨後，社群媒體成為選戰期間政治傳播的重要管道。本研究探討在2012 年台灣總統大選期間，社群媒體「臉書」的使用對選民的政治參與行為，特別是投票行為，究竟會產生什麼樣的影響？使用社群媒體的動機與政治參與行為是什麼樣的關係？而不同的使用動機將會如何影響選民的投票行為？研究結果發現，社群媒體使用率越高、越關注社群媒體選舉訊息的選民，無論是透過候選人的社群媒體或者是個人社群媒體，皆越有可能參與線上或線下的政治活動，如參與線上選舉議題討論、連署或捐款、遊行等。而個人社群媒體的選舉訊息使用率越高，投票可能性也越高，但候選人社群媒體的使用率或關注程度，卻與投票可能性無關。而社群示好行為則證實與投票可能性呈現正相關。在社群媒體盛行的時代中，選民越常在社群媒體上與候選人為友、加入其粉絲團或者按讚，表現出類「政治迷文化」的行為，越有可能去投票。此外，社群媒體表達自我或互動動機、政治資訊需求動機以及娛樂需求動機，皆與政治參與行為有正相關，不過三種動機與投票可能性均無相關。而政治傾向為泛藍的社群媒體使用者在此次選舉中較有可能去投票。