女性戶外休閒用品店消費者現況及消費特性之分析以「仙后座女性戶外用品專門店」為例

An Analysis about Consumer Condition and Consuming Characteristics A Case Study of Cassiopeia Women Outdoor Shop

戶外休閒產業包含了旅遊、觀光、運動、休閒等大項目，也被視為一個國家的重要新興產業之一。戶外用品市場近年來從早年的家族經營傳統店面到大型連鎖戶外店林立，分佔了整個戶外用品零售市場，近年來因女性消費力成長並受到重視，也出現了市場區隔明顯的女性戶外用品專門店。本研究以「仙后座女性戶外用品專門店」之消費者為研究對象，研究目的在探討女性戶外休閒用品店消費者的特性及現況。研究工具為問卷，共計發放200份，回收有效問卷155份，回收率77.5%。發現在女性商品為主的店面中，男性客群亦佔了36.8%；年齡層以31到40歲為主；每月可支配的消費金額在20,000以下，合計佔49%；消費習慣則徧好自已單獨前往購物，佔29.7%；平均每次購物金額在1,000到5,000元之間，佔68.4%；購物時段則以週末及假日白天最多，佔35.5%；此以女性市場區隔明顯的單一店家做調查的研究結果，希冀能為未來戶外用品零售市場之業主，提供規劃開設女性特色戶外休閒商店時之消費者特性及消費習慣之參考依據。