行銷思想學派的演進與典範的移轉

「行銷學」經過近百年的演進，在發展的過程中不斷從其他研究領域引進觀念，並且擴大應用範圍，如今已發展成為整合經濟學、心理學、社會學、人類學等多種不同學科，形成以「交換」為核心觀念的一門應用科學，並且反過來向其他學科滲透擴散，被廣泛地運用到各種組織和社會、政治領域。本文根據 Sheth，Gardner and Garrett (1988) 的分類，使用簡易圖解的方法來闡述十二個行銷思想學派的基本理念，並以Kuhn (1970) 的「典範理論」觀點來探討行銷思想的演進與典範的移轉，以及因為典範移轉所引發的問題與可行的解決之道。