A Study of the Consumer Attitude toward Gray Market Goods

國際品牌經理遭受灰色市場長期的困擾，雖然有許多文獻探討了這個問題，但始終無法提出有效的策略加以改善。本研究試著藉由廣受歡迎的wii 來探討消費者對於灰色市場商品的態度。資料分析呈現價格知覺負面且顯著的影響消費者對於灰色市場商品的態度；主觀規範對於灰色市場商品為正向且顯著的影響。此結論與近期研究結果比對後顯示出消費者態度由不同的因素所引導，時間與環境的變遷很可能改變了消費者的購買行為。