消費者視覺認知對於自行車架造形特徵構成之影響性探討

The Effects of Consumer’s Visual Cognition on the Feature Composition of Bicycle Frames

現今產品設計逐漸以『消費者』感性需求為設計導向，設計師在產品設計的早期設計階段，倘若無法充分掌握消費者的喜好度、消費群體的屬性、及購買行為影響等因素，就貿然進行設計，則較難設計出消費族群喜歡的商品。在自行車種類裡，以城市休閒車產品為絕大多數消費族群所騎乘，而自行車車架款式造形構成部份佔全車設計感受的三分之二，由於車架款式設計的多變性，消費者視覺認知在車款選擇上自然又會有不同之評價。因此本研究以18 至38 歲的大專消費群為研究對象，進而探討消費族群的各種生活態度、感性消費方式，並與車架款式作合適之分群探討。本研究採車款模擬與問卷調查方式，利用感性評價意象語彙為媒介，以隨機抽樣的方式進行調查；將車款與消費族群作分群的動作，利用感性工學手法及相關評價因素分析、二階段集群分析法，作為車款與消費族群之群體分析之主要手法。最後萃取25 款車款進行分群，再將車款進行模擬，透過車款模擬與問卷訪談作答，將消費族群加以分群，並進行合適性之探討。