房產命名的品牌符號與語法結構之解讀

Brand Symbol and Grammatical Structure of Real Estate’s Naming in Taiwan

本文之品牌命名研究，旨在探究命名時引用品牌符號之類型擇定與詞素結構，首先針對擇用符號之系譜趨勢做類型歸整，其次再細究與結論這些品牌符號在引用時之詞素結構與句法原則。研究擇定房產建案之命名為語料樣本，施以符號彙整及構詞語法分析。研究結果顯示，房產命名在引用市場上之知名品牌符號時，在系譜軸的擇定上，明顯走簡化趨勢，都是單一品牌名稱之純粹引用，以產品類別而論，知名飯店與飲料品牌為命名引用之大宗；個別品牌之系譜引用，前三名依序為左岸咖啡、誠品書店、ipod。至於毗鄰軸詞素（morpheme）的結構與句法原則上，則呈現極端簡潔與繁複堆壘兩個完全相對之分岔路徑。