功效訴求標語之預設框架與敘事結構

The Presupposition and Narrative Structure of Functional Appearl Slogan

標語是最貼近品牌的核心書寫，本文首先將標語（slogan）視為一個敘事單位，認為標語具有一定的敘事元素與句法軌跡；其次，先設其敘事結構前端，必有預設的框架在主導、影響著後端書寫。