非現場觀賞職業運動的顯性和隱性價值

Explicit and Implied Values of Media Spectator Sports

本研究應用價值理論，發展非現場觀賞運動活動的價值量表，並進行價值的二維空間非對稱性分析。使用問卷調查，詢問受訪者18 個觀賞運動活動屬性的重要程度、17 個效益體驗的同意程度和獲得9 種價值類型的程度。於2011 年NBA 例行賽、MLB 和CPBL 季後賽期間，於中部地區隨機抽樣國、高中和大學各一所，於教室內發放，並請學生帶問卷回去給非學生填寫。有效問卷815 份。驗證性因素分析顯示價值量表的信效度可以接受。二維分析結果顯示愉悅在自陳顯性價值及從屬性和效益而來的隱性價值皆高，仁愛價值則皆較低。遵從和權力的顯性價值大於隱性，為被動性的價值，是觀賞運動中的必要元素。而球賽屬性可以帶來興奮、成就和普世性價值（隱性大於顯性），是主要引發觀賞的價值。