澎湖淡季觀光策略性行銷之研究－－SWOT分析及TOWS矩陣之應用

A Study of the Strategic Marketing on Low Season in Penghu Tourism：The Implementation of SWOT Analysis and TOWS Matrix

觀光產業為澎湖之主要產業之一，澎湖觀光資源雖然豐富，但由於秋、冬季氣候受到東北季風的影響，遊客數量銳減，澎湖所有產業的景氣也因而受到連帶影響。欲克服澎湖季節性影響觀光發展存在已久的難題，需要結合一套嚴謹且整體性的計劃，極適合採用策略管理的概念去制定行銷策略。本研究目的在於採用策略管理的觀點，經由相關文獻資料的蒐集、整理與分析，並彙集產、官、學界之意見，採用質性與量化分析方法，以策略性行銷分析工具－SWOT分析及TOWS矩陣，針對澎湖淡季觀光旅遊所面臨外部環境的機會與威脅及其內部環境的優勢與劣勢進行分析，研究結果推導出WT劣勢威脅策略，依據其降低內部劣勢與避開環境威脅之防禦策略的意涵，加以發展澎湖淡季觀光發展行銷策略之建議，作為澎湖淡季觀光發展的參考。